L’ONG Réseau africain pour l'éducation et la santé (RAES) passe à la vitesse supérieure. Le jeudi 2 juillet, elle a officiellement lancé l’année 2026 de l’Alliance Médias du programme panafricain « C’est la vie ! », une initiative qui mêle fiction, médias et actions de terrain pour faire bouger les lignes sur la santé reproductive et l’égalité de genre.

Depuis sa création en 2012, « C’est la vie ! » a déjà conquis des dizaines de millions de téléspectateurs et mobilisé des milliers de communautés. Mais pour cette nouvelle phase, l’ambition est encore plus claire : transformer durablement les comportements, notamment chez les jeunes filles et femmes de 15 à 35 ans.

Au cœur de cette stratégie, une approche dite « 360° » qui combine télévision, radio, contenus digitaux, kits pédagogiques et actions de proximité. Objectif : briser les tabous autour des Mutilations génitales féminines (MGF), des mariages précoces, des grossesses non désirées et des Violences basées sur le genre (VBG).

« Il s’agit d’outiller les journalistes et les acteurs de la santé pour produire des contenus fiables et culturellement adaptés », a expliqué Marie Wade, Responsable Marketing et Communication du programme. Capsules vidéos, articles, podcasts, formats courts, tout est pensé pour capter l’attention d’une jeunesse ultra-connectée. Le digital devient d’ailleurs un levier central. Reels, TikTok et tableau de bord partagé entre pays, permettront de suivre en temps réel l’engagement des communautés et d’amplifier les contenus les plus percutants.

Sur le terrain, les défis restent réels. Entre résistances culturelles et risques numériques, les professionnels des médias réclament plus de formation. « Il faut des formats immersifs et humains, comme les micro-trottoirs ou les témoignages anonymes », souligne Boureima Sanga, superviseur lead du Burkina Faso.

Même son de cloche en Côte d’Ivoire où Silvère Gaël Bosséï insiste sur une approche ancrée dans les réalités locales : « C’est en restant proche des communautés que nos messages auront un réel impact. » Au-delà des chiffres, l’Alliance Médias 2026 veut mesurer du concret : participation des jeunes, accès effectif aux services de santé reproductive, changement réel des mentalités. Un cap ambitieux, mais nécessaire. Car derrière chaque statistique, il y a une vie à protéger, une voix à libérer et une génération à éclairer.

Texte et récit : Marie-Paule N'GUESSAN