Coup de théâtre à Apple. Le géant de Cupertino amorce un virage stratégique majeur avec l’annonce officielle le lundi 20 avril 2026, du départ de Tim Cook de la direction générale. À compter de début septembre, il cédera son fauteuil de CEO à John Ternus, actuel patron des équipes matérielles, tout en endossant le rôle de président exécutif du conseil d’administration.

Si le nom de John Ternus circulait depuis plusieurs mois comme successeur naturel, la rapidité de cette transition surprend. En interne, l’homme est loin d’être un inconnu : artisan discret mais central, il pilote depuis des années les produits phares du groupe, de l’iPhone au Mac. Un profil technique, rigoureux, qui tranche avec l’image plus stratégique et opérationnelle de son prédécesseur.

Arrivé chez Apple en 1998, Tim Cook aura profondément transformé l’entreprise après avoir succédé en août 2011 à l’iconique Steve Jobs. Moins visionnaire pour certains, mais redoutablement efficace, il a propulsé Apple vers des sommets financiers inédits : en quatorze ans, le chiffre d’affaires a bondi de 260 % et la capitalisation a été multipliée par plus de treize, dépassant aujourd’hui les 4 000 milliards de dollars.

Sous son impulsion, Apple a opéré une mue stratégique majeure, misant sur les services. De l’App Store à Apple Music, en passant par Apple TV+ et iCloud, ce segment est devenu le véritable moteur de croissance du groupe. Mais tout n’a pas été sans faux pas. 

L’ère Cook restera aussi marquée par un retard notable dans la révolution de l’intelligence artificielle générative, incarnée par l’irruption de ChatGPT en novembre 2022, qui a rebattu les cartes du secteur technologique. Avec John Ternus aux commandes, Apple ouvre désormais un nouveau chapitre, potentiellement plus axé sur l’innovation matérielle et les synergies avec l’IA. Reste une question cruciale : après avoir dominé le monde sans forcément le réinventer, Apple saura-t-elle, cette fois, surprendre à nouveau ?

Texte et récit : Marie-Paule N'GUESSAN