La Côte d’Ivoire franchit un cap décisif dans la modernisation de son paysage audiovisuel. Avec le lancement de la phase pilote du tout premier dispositif national de mesure d’audience des médias audiovisuels, le pays se dote enfin d’un outil stratégique attendu depuis des années par les professionnels du secteur. Porté par la Haute autorité de la communication audiovisuelle (HACA) et mis en œuvre par "Thinktank Media", ce projet entre dans sa phase opérationnelle avec la formation des enquêteurs du 15 au 19 juin 2026, avant leur déploiement sur le terrain dès le 22 juin.

Une montée en compétence avant l’action

Pendant cinq jours, les équipes seront formées aux standards internationaux de collecte de données. Au programme : méthodologie d’enquête, techniques d’entretien en face-à-face, sélection rigoureuse des ménages, outils numériques de collecte, contrôle qualité et prévention de la fraude. Au-delà des compétences techniques, un accent particulier est mis sur l’éthique : confidentialité des données, neutralité des enquêteurs et respect des populations. Des simulations et exercices pratiques viendront ancrer les acquis pour garantir une efficacité optimale sur le terrain.

Six villes, un test grandeur nature

Dès le 22 juin, les enquêteurs seront déployés dans six villes clés : Abidjan, Bouaké, Daloa, Korhogo, San Pedro et Abengourou. Cette phase pilote permettra de tester l’ensemble du dispositif en conditions réelles, depuis la sélection des ménages jusqu’au traitement des données collectées. Objectif : évaluer la robustesse des outils, affiner les procédures et ajuster les mécanismes avant un déploiement national complet. Comprendre enfin les habitudes médiatiques des Ivoiriens

Quels médias dominent réellement ? À quels moments les audiences culminent-elles ? Comment les usages évoluent-ils entre télévision, radio et plateformes numériques ? Grâce à ce dispositif, ces questions trouveront désormais des réponses fiables, basées sur des données scientifiques. Ces informations permettront aux éditeurs d’adapter leurs contenus, aux annonceurs d’optimiser leurs investissements et aux autorités de mieux réguler le secteur.

Un levier pour toute l’industrie

Au-delà de la simple mesure, ce système devient un véritable moteur de transformation. Il renforce la transparence du marché publicitaire, améliore l’attractivité du secteur et fournit aux chercheurs une base solide d’analyse des mutations médiatiques. Pour la HACA, il s’agit d’un engagement fort en faveur d’un audiovisuel moderne, compétitif et aligné sur les standards internationaux.

Une avancée saluée au plus haut niveau

Le Président de la HACA, Me René Bourgoin, s’est réjoui de cette initiative qu’il qualifie d’historique. Selon lui, ce dispositif marque une étape déterminante dans la connaissance des audiences et la structuration du marché audiovisuel ivoirien.

Une révolution silencieuse mais décisive

Derrière les chiffres à venir, c’est toute une industrie qui se réinvente. En donnant enfin la parole aux données, la Côte d’Ivoire ne se contente pas de mesurer ses audiences : elle se donne les moyens de mieux comprendre ses publics, d’innover dans ses contenus et de bâtir un écosystème médiatique plus performant. Le véritable tournant ne sera pas seulement dans les résultats, mais dans ce que le pays décidera d’en faire.

Texte et récit : Marie-Paule N'GUESSAN