Il ne dit presque rien à l’écran, mais ses gestes valent désormais de l’or. Khaby Lame, star mondiale de TikTok et figure incontournable de la culture numérique, vient de franchir un cap historique en concluant un accord stratégique estimé à 975 millions de dollars.  Le vidéaste a cédé une partie de sa société de gestion d’image au puissant groupe d’investissement Rich Sparkle Holdings, basé à Hong Kong, en Chine, selon des sources proches du dossier. Une opération XXL qui confirme ce que beaucoup pressentaient déjà : Khaby Lame n’est plus seulement un créateur de contenus, c’est une marque mondiale.

Du canapé au sommet de la tech mondiale

Révélé pendant la pandémie de Covid-19 grâce à ses vidéos muettes tournant en dérision des tutoriels inutilement compliqués, Khaby Lame a bâti un empire sur la simplicité et l’universalité.  Sans prononcer un mot, il a conquis la planète. Résultat : plus de 160 millions d’abonnés sur TikTok, ce qui en fait le tiktokeur numéro un depuis 2022. Derrière l’humour minimaliste se cache pourtant une stratégie redoutablement efficace. Sa société, chargée de gérer son image, ses contrats publicitaires et ses partenariats internationaux, est aujourd’hui l’un des actifs les plus convoités de l’économie des créateurs.

Un partenariat qui change d’échelle

Avec l’entrée de Rich Sparkle Holdings au capital, Khaby Lame change de dimension. Le groupe hongkongais, spécialisé dans les investissements liés au divertissement, à la tech et aux marques lifestyle, ambitionne de structurer et amplifier la présence de Khaby sur de nouveaux marchés, notamment en Asie et au Moyen-Orient. Au menu : licences de marques, productions audiovisuelles, projets digitaux et collaborations globales. Une source évoque même des discussions autour de formats originaux et de produits dérivés destinés à transformer l’influenceur en véritable franchise internationale.

Une figure engagée, au-delà des écrans

Depuis le 31 janvier 2025, Khaby Lame est également ambassadeur de bonne volonté de l’Unicef, un rôle qu’il assume avec la même sobriété que ses vidéos, mais avec un impact réel auprès des jeunes publics. Cet engagement renforce encore son attractivité auprès des investisseurs, soucieux d’associer rentabilité et responsabilité sociale. Parti de vidéos filmées dans son salon à des négociations à près d’un milliard de dollars, Khaby Lame incarne à lui seul la mutation du numérique : à l’ère des réseaux sociaux, le silence peut rapporter plus que les longs discours. Et pendant que certains crient pour exister, lui continue de lever les épaules… en levant surtout les compteurs. 

Texte et récit : Marie-Paule N'GUESSAN