Entre tubes planétaires et stratégie d’influence, le rappeur franco-congolais Dadju ne se contente plus de faire vibrer les scènes. Le frère de Gims s’impose désormais comme un acteur ambitieux du business sportif avec PadelOne, un concept de complexes haut de gamme dédié au padel, développé aux côtés de l’homme d’affaires Nasser Goulamhoussen. 

Lancée à Dubaï fin 2025, la marque surfe sur la popularité fulgurante de ce sport prisé des élites urbaines. Leur premier centre a attiré un parterre de stars, de Kylian Mbappé à Francis Ngannou, confirmant l’ADN du projet : un mélange assumé de sport, luxe et influence.

Cap sur l’Afrique : un réseau entre business et pouvoir

Le duo ne cache pas ses ambitions : six implantations africaines en deux ans. À Antananarivo, la capitale malgache, un premier jalon sera posé, en marge d’un concert réunissant Gazo et La Fouine. À Dakar, au Sénégal, ils s’appuient sur Barack Adama, tandis qu’à Abidjan, en terre ivoirienne, leur projet devrait voir le jour avec Kimany Tayoro, figure montante de la scène événementielle locale et cofondateur du très select Mother Africa Festival. Le maillage se poursuit à Cotonou au Bénin avec l’appui de Lionel Talon, fils du président Patrice Talon, puis au Maroc via les réseaux d’Hamza Kabbaj. Une implantation est également envisagée à Malabo, en Guinée équatoriale.

Un business model dopé aux connexions

Plus qu’un simple projet sportif, PadelOne repose sur une mécanique bien huilée : capitaliser sur des réseaux d’influence, mêlant artistes, décideurs politiques et investisseurs internationaux. Nasser Goulamhoussen, actif entre les Émirats et l’Afrique, orchestre cette diplomatie économique informelle, facilitant notamment des connexions avec des cercles présidentiels. Dans le Golfe, un second complexe est déjà en préparation à Abu Dhabi, aux Émirats arabes unis, preuve que la stratégie dépasse largement le cadre africain.

Quand la célébrité devient levier d’empire

Au fond, PadelOne illustre une tendance lourde : la mutation des artistes en véritables entrepreneurs globaux. Chez les Djuna, la transition semble presque génétique. Entre Gims dans l’immobilier et Dadju dans le sport-business, la célébrité n’est plus une finalité, mais un capital à investir. Dans cette nouvelle économie de l’influence, le succès ne se mesure plus seulement en streams… mais en mètres carrés, en franchises et en accès aux sommets.

Texte et récit : Marie-Paule N’GUESSAN