Le basket 3x3 ne se contente plus de la rue ; il domine désormais l’asphalte médiatique. Au sortir d’une année 2025 historique, la discipline affiche une santé insolente, confirmant son statut de sport urbain numéro un mondial. Entre records d'audience et valorisation commerciale sans précédent, la FIBA savoure le succès d'une stratégie axée sur le spectacle et la jeunesse.

L’exercice écoulé a vu l'écosystème numérique du 3x3 franchir le cap symbolique des 10 millions d'abonnés, porté par une croissance annuelle de 20 %. Avec 1,1 milliard de vues vidéo et un engagement massif, la discipline séduit une cible de choix : 70 % de son audience a moins de 35 ans.

Cette connexion viscérale avec la Next Gen se traduit par une valeur médiatique estimée entre 220 et 290 millions de dollars, un argument de poids pour des partenaires flairant le retour sur investissement. Une vitrine mondiale en expansion Sur le terrain, la densité du calendrier 17 étapes du World Tour et l'essor de la Women’s Series a irrigué les écrans de 234 territoires.

La couverture télévisée linéaire de la Coupe du Monde a bondi de 48 % par rapport à 2023, illustrant une appétence globale qui dépasse le simple cadre digital. « Nous avons débloqué le potentiel incroyable du 3x3 pour en faire le sport urbain le plus palpitant au monde », se félicite Alex Sanchez, directeur de la division à la FIBA.

L'horizon 2026 s'annonce tout aussi électrique. Entre le coup d'envoi de la saison et la Coupe du Monde en Pologne prévue pour juin, le 3x3 s'apprête à transformer l'essai. Plus qu'une discipline olympique, ce format court et intense s'est imposé comme un carrefour majeur entre performance athlétique et culture urbaine.

Texte et récit : Silvère Bossiei